Bayern im Winter – alles andere ist Schnee von gestern!

Bayern baut Marktposition aus/Kooperation mit Fischer Ski/Nordic Cruising im Trend/Neues Online-Winterforum mit Expertenbefragung

Neuschwanstein im Winter

Wenn es darum geht, einen Wintertraum zu erleben, steht Bayern nach wie vor ganz oben auf der Liste der Wunsch-Destinationen. Über 60 Prozent der inländischen Wintersportreisen verbringen die Deutschen im Freistaat – 1,4 Millionen Urlaube. Und dabei geht es schon lange nicht mehr ausschließlich um Pisten-Spaß. Nur 50 Prozent der Deutschen möchten auf den Brettern die Abfahrten herabsausen. Die andere Hälfte sucht Winter-Vergnügen abseits der Lifte und Hänge. Bayern konnte seine Marktposition aufgrund des Wandels von mono-sportiven zu poly-sportiven Typen ausbauen und ist damit Gewinner im internationalen Vergleich. Bayern verzeichnet aktuell mehr deutsche Winterurlauber als jemals zuvor und konnte so gegenüber dem Ausland zulegen.

Der Freistaat bietet individuelle Angebotsvielfalt für die schönsten Tage im Jahr in zauberhafter Winterlandschaft. Die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH (by.TM) wird diesen Ansprüchen mit einem neuen Konzept und nachhaltigen Kooperationen gerecht. „Wir legen im Rahmen unserer erfolgreichen Produktlinie ‚Lust auf Natur’ einen klaren Fokus auf den Winter“, erklärt Richard Adam, Geschäftsführer der by.TM. Primäres Ziel sei es, vernetzte Strukturen der einzelnen touristischen Partner zu schaffen, um dem Gast ein umfassendes Angebots-Portfolio zu bieten.

Die by.TM setzt bei der Neuausrichtung der Marketing-Aktivitäten für das Winterhalbjahr auch auf strategische Partnerschaften. Mit dem Unternehmen Fischer, derzeit Markführer im Bereich Langlauf und Erfinder des neuen Trends „Nordic Cruising“ ist die by.TM eine exklusive Kooperation für „Move“ eingegangen. Hinter „Move“ verbirgt sich das überaus erfolgreiche Programm einer gesundheits-orientierten Variante des klassischen Langlaufs und Scatings. In Zusammenarbeit mit den örtlichen Fischer-Service-Centern werden Gäste gezielt über die Vorteile des Nordic Cruisings informiert. In Bayern ist dieses nun möglich in den Destinationen: Garmisch-Partenkirchen, Ruhpolding, Schliersee/Spitzingsee, Bodenmais, Bad Hindelang und in den „Hörnerdörfern“ sowie der Alpenwelt Karwendel. Im Internet-Auftritt der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH www.bayern.by sind unter der Rubrik „WinterErlebnis“ weitere Informationen zur neuen Trendsportart „Nordic Cruising“ aufgeführt.

„Neue Konzepte brauchen auch andere Kommunikationswege“, so Isabel Hirt, zuständige Produktmanagerin bei BAYERN TOURISMUS Marketing. Darum wird es im Rahmen eines modifizierten Corporate Designs für „WinterErlebnis“ einen Relaunch des WinterErlebnis-Online-Portals geben, der unter anderem durch Google Adverts begleitet wird. Um die Weiter- und Aufbauarbeit des Wintertourismus in Bayern zu unterstützen, wurde ein Winterforum im Extranet der by.TM eingerichtet. Unter www.daby.bayern.by sind Marktforschungsdaten rund um den Winter abrufbar. Zum Start der Plattform haben Experten aus dem In- und Ausland zum Thema „Zukunftsperspektiven des Wintertourismus in Bayern“ Stellung genommen. Best Practice-Projekte sollen zudem einen klaren Community-Gedanken aktivieren.

Wer noch in letzter Minute seinen Weihnachts- oder Sylvesterurlaub in Bayern buchen möchte, ist unter www.bayern.by ebenfalls richtig. Hier werden aktuell einige kurzfristige Urlaubsangebote für eine erholsame Zeit während und nach den Weihnachtsferien aufgelistet.

In Bayern bewegt sich was, immer. Mit einem Augenzwinkern ergänzt Adam: „Bayern - alles andere ist Schnee von gestern.“
(Quelle:by.TM, 15. Dezember 2005).